复盘2023国产动画番剧的三大特点

2023年，国产动画番剧市场的发展整体高于外界预期。

解读2023年的国产番剧市场，我们也能从中窥见未来行业的走向与可能性。

交叉对比2023年国产动画番剧豆瓣热度TOP15和高分TOP15两份榜单，得出的数据是二者重合度高达80%，《画江湖之不良人6》《雾山五行·犀川幻紫林》《凡人修仙传：星海飞驰篇》《斗罗大陆2：绝世唐门》《中国奇谭》《沧元图》《三十六骑》《火凤燎原》《镖人》《左手上篮》《时光代理人2》《伍六七之暗影宿命》十二部作品出现在双榜单中。

但与此同时，诸多腰尾部番剧也面临着剧情平庸、穿模掉帧、美术网游风、打斗拉胯等负面评价，观众观望一两集后便会选择弃番。这某种程度上也昭示了精品化时代动画番剧竞争的残酷性，在头部内容加速卷技术卷故事的大环境下，像《山海际会》《风灵玉秀2》此类中规中矩的腰部作品的生存空间都在缩小，更何况一些存在多项短板的内容。

2023年，市场腰部内容难突围，平台重金投入的头部内容也需要从多维度寻求爆点。从全年头部作品的市场表现来看，制作水准虽是内容破圈的决定性因素，但IP粉丝基础、差异化特色、厂牌效应等同样关系着内容竞争力的强弱。

四家平台中，B站是题材多样化程度最高的存在，2023年B站播放量超1亿的11部作品中，仅有《凡人修仙传》年番为玄幻题材。诸如2D原创动画《雾山五行》《中国奇谭》《时光代理人》、泡面番《非人哉》《有兽焉》《猫之茗》、末日题材《第一序列》、历史题材《火凤燎原》等皆在B站有相对均衡的生存空间与规模较为稳定的受众群体。

值得一提的是，2023年B站一众新作中《胶囊计划第二季》评分相较第一季的9.4分上升到了9.8分，颇有更入佳境之意，聚焦视点也非常多元。在行业整体面临着高创新成本与创新风险，很难在类型突破上放开手脚的大环境下，通过《胶囊计划》此类独立小短片试错，为原创长篇积累创意、技术、人才等，无疑是更为稳妥的选择。

回顾2023年，爱腾优和B站四大平台输出的百余部番剧几乎都为独播作品，豆瓣全年热度TOP30中仅有《少年歌行海外仙山篇》为B站和优酷联播，以及定位少儿动画的《喜羊羊与灰太狼》TV系列的《喜羊羊与灰太狼之勇闯四季城》《喜羊羊与灰太狼之遨游神秘洋》为多平台联播。

不过在版权上，各家均有采买腾讯系的小说与漫画IP，如B站的《第一序列》《赘婿》《我家大师兄有点靠谱》《逆天战纪》便分别来自起点中文网和腾讯动漫，优酷的《沧元图》《真阳武神》也是起点中文网的IP。四家平台中，爱奇艺从起点中文网和腾讯动漫采买的IP版权最少，仅有《大主宰》一部。

2023年11月，阅文集团宣布收购腾讯动漫相关资产，此次收购核心战略价值是整合内部文娱资源，深化腾讯动漫“网文改编载体”的定位，但无论是腾讯内部小说与漫画不再独立发展，动漫业务去独立性，还是曾经国内最大的独立原创漫画网络平台有妖气并入哔哩哔哩漫画，其实都隐隐昭示着原创国漫IP前路艰难，而这或许会进一步影响未来国产番剧的IP改编结构。

诸如玄机科技、艺画开天、若森科技、视美影业、福煦影视、中影年年等近几年出圈度较高的动画公司，2023年产能依旧稳定，以老牌大厂玄机科技为例，2023年承包了《斗罗大陆》《斗罗大陆2：绝世唐门》《吞噬星空》《武庚纪4》等数部腾讯头部番剧，福煦影视手上则有《完美世界》《全职法师6》两部长线更新作品。

除了一众熟悉的老面孔，过去一两年国产番剧市场也涌现了一批新生代动画公司，如六道无鱼、白纸动画、初色动画、大呈印象、神漫文化等。其中神漫文化2022年带来的《神印王座》与2023年制作的《沧元图》口碑表现都相当不错，《沧元图》的特效制作与文戏均受到了广泛认可。这些未来可期的新锐动画厂牌，正在不断为市场注入新鲜血液。

站在2024年的开端回看，2023年国产动画番剧均衡发展，释放的无疑是积极信号。进入2024年，《山河剑心2》《长歌行》《王者荣耀：荣耀之章碎月篇》《我的三体4》《全职高手3》《原神》等一众头部番剧正在蓄势待发，我们也衷心期待新的一年行业能继续稳步上行。