轻加7分钟燃脂操“举办”另类的营销狂欢派对

近日，国内最大的健康减肥app轻加（轻+）宣布完成B轮投资。轻加（轻+）是一款垂直于健康减肥领域的移动互联网产品，上线不到两年，先后就获得新浪微博基金、济南华耀资本的天使轮投资，A轮便获得由经纬的独家领投；到今夏又完成了以普华固周资本领投、360淘金跟投的B轮融资，此后明星女神高圆圆进行了B轮跟投。

在资本寒冬，为何轻加（轻+）能够得到资本的青睐？这与轻加（轻+）的品牌营销是分不开的。

品牌新布局：新晋演员王艺诺为其代言

今年8月，高圆圆和轻加（轻+）达成战略合作，与此同时，轻加（轻＋）在媒体上看到了演员王艺诺在追寻梦想的路上，一直努力前行，被她的“阳光、积极、乐观的青春魅力”所吸引，王艺诺的个人形象和乐活态度也与深耕在女性健康减肥的“轻加（轻+）”企业价值观非常吻合，并成功牵手氧气美女王艺诺成为公司的最新形象代言人。轻加（轻+）（轻+）致力于用“轻松愉悦”的方式来帮助每一个爱美、追求美的女人坚定信心，而女神高圆圆的加入，氧气美女王艺诺的牵手，使其增添了更品质、更活力的品牌色彩

7分钟燃脂操，轻加（轻+）实现快速燃脂神话，上线后以“营销案例”引爆朋友圈

轻加（轻+）了解“时间”的宝贵，更懂得健身塑形对改善女性亚健康的重要性。“运动7分钟，燃脂2小时”，为此次轻加（轻+）推出“7分钟燃脂操”活动的slogan，意图利用碎片时间让用户在忙碌之中，每天通过短时就能实现快速、高效的燃脂训练。整套课程不受场地限制，无论在办公室，还是在家庭中都可以随时随地进行训练。

巧用营销事件的“过滤器“，与受众搭建“友好”标签

体量相对庞大的健身减肥产品，逐渐出现了变现难的问题，众多平台内的免费课程方案，在前期能俘获用户芳心并获得较高的使用粘性，但从投资角度来说，项目是否具备商业变现，仍是各类产品首要考虑的，也因为不清晰的商业模式，使得大部分移动瘦身产品仍深陷于举步难行的泥潭中；而轻加（轻+）推出的7分钟燃脂操敢于在同质产品中标新立异，开始培养用户“付费“习惯。在参与7分钟燃脂操之前，用户先“垫付”99元“押金”，随后每天完成任务，就会得到当日返现，99元共分为7天全部返还，且邀请好友还能获取奖励战果。

让营销精准地达到受众而不是被当成噪音过滤掉，轻加（轻+）7分钟燃脂操以“个性化、定制化、简易化、趣味性”等玩法机制，帮助受众搭建“无效”的信息过滤器，营销事件结合产品的特性，垂直于受众的喜好和思维模式，将品牌的“自卖自夸”的心态转化为“投其所好”，把聚光灯的光芒打在用户身上，让受众形成“标新立异”的品牌认知的同时，又能通过短时易执行的操作，满足了减肥受众的刚需；以有氧及无氧的运动属性相结合，每天只需7分钟即可达到减肥瘦身的目的，轻松获得好身材。

联合多家app，发起“轻盈美”计划

除此之外，轻加（轻+）携手大姨吗、氧气、抹茶美妆、美甲帮、美黛拉、穿衣助手、初心客厅、豆果美食等多家工具类和O2O模式的女性app发起“轻盈美”计划，在7分钟燃脂操上线的当天，多家app在产品端和新媒端上共同发声，共同致力于从“心”打造“美丽”事业，并引领女性收获时尚美的愿景。