网络电影的前身-----微电影

现今，一些网络电影拍摄水平不断进步，故事也独辟蹊径，很有吸引力，如《灵魂摆渡----黄泉》。网络电影其实是微电影发展而来的。今日，就简单介绍一下微电影的基本情况。

2016年微电影行业慢慢转向"微电影+"的新形态、新业态，即网络大电影，又称新媒体电影。时长超过60分钟，通过互联网平台进行发行，进行付费点播的影片。

与电影的巨大投资相比，微电影在拍摄设备，资金，团队，流程等方面的要求都较低，适合电影专业院校毕业生和业余爱好者的实际操作需求。

一、微电影的诞生背景

2、广告营销的需要

时代，网民素质提高了，网民自我意识的崛起，网民对广告的容忍度越来越低，尤其是生硬、直白、单调的叫卖式的硬广告更为观众所不喜欢。新媒体时代，广告需要采用更软性、更灵活、更易接受的营销方式，定制专属于品牌自身的微电影则成为新的行业趋势。因为微电影比传统广告更有针对性，收看的人群主要是具有较强购买力的年轻人，另外，通过微电影，可以把产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合，用精彩的视听效果达到与观众的情感交流，使观众形成对品牌的认同感。又加上2011年广电总局"限娱令"、"限广令"的颁布进一步压缩了电视植入式广告的空间，于是微电影就以电影拍摄的方式为企业进行广告推广，这种活化的软性植入方式为企业广告带来了新的生命力。微电影《一触即发》其实是汽车凯迪拉克的广告，系列微电影《谁是你的菜》是乐事薯片的广告，看后让观众印象深刻。

3、影视技术的进步降低了影视拍摄的门槛

21世纪以来，数码技术的发展以及各种影视技术的发展，使影视设备的购置成本大幅降低，技术壁垒越来越低，照相机、智能手机就可以拍摄制作微电影。如《纵身一跃》就是蔡永康用SumsungGalaxy拍摄的。影视拍摄的门槛的降低让更多的人尝试微电影的制作、发布，使微电影不断发展壮大起来了。

4、"碎片化"收看模式的养成

二、微电影的类型

1、草根恶搞型

该类型的微电影以胡戈《一个馒头引发的血案》为代表。此类微电影作品，主要以恶搞无厘头为创作风格，然后在产品的基础重新编撰故事，故事情节大多荒诞不羁，演绎夸张搞笑。一般是以叙事形式插入产品，加入幽默搞笑等大量效果元素，使原本无奇的故事增添了生趣，在场景选择和人物形象选择上面都偏向草根型，符合一般小众的生活特点。主要作品如《七喜广告----"七件最爽的事"》《短篇励志情景喜剧----乐珊之恋》《家安空调消毒剂广告----咆哮私奔谍战剧》《威猛先生洁厕炮广告-----2016炮有传奇》。

2、青春爱情型

该类型的微电影的主题主要为爱情，表现爱情青春美好的一面，在讲述故事情节的基础上，品牌一般出现在某个重要场景中，或者是电影中的道具。微电影中的场景多是现代都市，时尚浪漫为主，营造出温馨浪漫的环境，来衬托出爱情这一主题；主要演员的以青春靓丽的年轻演员为主。代表作有倪赞腾导演《失爱》、张利鹏导演《花殇》、陈乔恩、朱梓骁主演《末日来电》等

3、励志奋斗型

此类型的微电影的主题是奋斗励志，选择偏向奋发向上的年轻人，抓住奋斗的特点来加入情节，品牌的特性也是偏向励志方面。也是以叙事为主，但是影片风格上面更为自然真实。以真实、感人的故事引起观众的共鸣。代表作《老男孩》《父亲》《乐珊之恋》《为渴望而创》《逼近》《梦想到底有多远》《别惹丑女》等。

4、古风型

此类型的微电影的表现手法也是以叙事为主，但是影片风格上面偏向古风，有汉服、古风摆设。代表作:《九歌学堂》《谁是你的菜》

5、感人亲情型

该类型的微电影主题是亲情，主要讲述父母与子女之间，配偶之间的感情故事。品牌在这些感情中具有重要的意义。亲情类型的微电影是最具有感染力的微电影类型，容易产生共鸣，此类微电影场景的选择以温馨为主，人物的语言对话也富有感情和内涵。代表作:《乡医》《父亲》、施涛导演的《等你一声妈》田万良导演编剧《零元招租》谭永华导演《空巢老人》苏羽晨(缪常辉)导演《发现你的美》《手机妖怪》

6、唯美风景型

该类型的微电影的特点是影片中有唯美、令人向往的风景。着重展现风景，以唯美清新的画面夺得观众眼球，并在其中穿插人物的爱情故事等。代表作《失爱》《乐珊之恋》《66号公路》《再一次，心跳》徐青勇导演《途鸟》刘唐导演《雁未归》

四、微电影的创作要点

1、重视剧本的创作

剧本叙事应该干净利落，语言通畅明白，词句短小简洁，语言力求口语化、形象化。人物性格、腔调、语气都要为作品表述服务。由于微电影时长较短，剧中的空间和时间一般较集中。剧中通常用“幕”和“场”来表示段落及情节。“一幕”可分为几场。剧本一般要求篇幅不能太长，人物不能太多，场景也不能过多地转换。

2、要注意表现细节

电影所记录的人和事，只有通过栩栩如生的人物形象、色彩鲜明的画面、生动感人的生活场景才能达到表现情、蕴含理的效果，细节是表现人物、事件、社会环境和自然景物的最小单位，典型的细节能以少胜多，以小见大，起到画龙点睛的作用，从而给观众留下深刻的印象。

3、要注意表现背景

背景，又称为环境，是电影的基本构成因素，也是专题片所反映的人物的性格、命运和事件赖以发生、发展和变化的根据和基穿。

4、要注意构思

微电影的构思一要完整，二要新颖，三要科学，这是最基本的要求。只有微电影构思精巧、制作精良，才能制作出内容、形式俱佳的微电影。才能为大众所接受。