从数据分析角度，看近五年全球健康管理APP的发展趋势

本篇导读：

据报告显示，2022年全球移动市场的新应用下载量超过2550亿，移动主导型市场用户每天使用移动设备5小时以上，2022年移动广告支出总量超3360亿……但是，在众多增长数据中，应用商店用户支出却呈现下降趋势，同比减少2%。近五年，全球移动应用市场首次出现负增长指标，是特定因素冲击还是市场到顶？在此种情况下，健康管理市场又有哪些关键趋势？

经过数据分析，笔者认为：

移动应用市场拐点已现，“尝鲜”继续，“掏钱”愈难

健康管理类应用才刚刚崛起，道阻且长

健康管理各细分赛道出现爆款应用仍大有可能

近五年来，全球移动应用市场的新应用下载量、应用商店用户支出、每用户日均使用时长都有持续的增长，2018-2022年的年复合增速达7.07%、13.4%、13.62%。

从用户角度看，人们对App的需求和使用量也在不断增加。据极光数据显示，移动网民人均安装60+个app。再通过2022年新应用下载数量同比增长11%的数据来看，移动应用入局者与用户需求成正比，大批新应用满足了用户对新鲜感的需求，得到了初始的用户积累。

二、不同寻常的2022年，移动应用市场拐点已现，“尝鲜”继续，“掏钱”愈难

将新应用下载量、应用商店用户支出、每用户日均使用时长的同比增速拉出来看，能够看到明显的异常波动年份2022年。即使是受新冠疫情冲击的2020年都并没有引起数据的剧烈波动，但2022年数据全线异常，下载量上扬，用户支出、日均使用时长急剧下落。

在疫情的影响下，2020年成为了特殊也具备里程碑意义的一年，与2017年相比，2020年全球健康类App数量实际上增长了10.3%。而三年后的今天，这一类别应用仍存在持续增长的趋势。根据数据调研机构有关2022年移动市场的最新报告显示，2019年健康、健身这一类别的App总下载量约为19.7亿次。到了2021年，这一数字达到了24.8亿。

2.相比于成熟的其他移动APP市场，健康管理落后的很多（范围界定和App的质量）

一是健康管理的范围界定，顾名思义易于理解，但从行业和产品层面对于健康管理大的的范围界定和细分类别并没有达成共识，造成提起健管大家都知道，说起市场大家各执一词。（后续会专门出一篇文章分析）。国内各类报告对健康管理市场阶段的说法为，“中国经济快速发展的过程中，健康管理行业的发展却相对滞后，与成熟的健康管理市场相比，中国健康管理行业起步晚、发展时间较短、业务综合性不强，市场仍有很大的上升空间。”

二是虽然截至2020年全球共有超过35万款数字健康App正在为消费者服务，但目前市场内大部分健康App提供的服务质量普遍一般。在下载量方面，健康类App中有83%的安装量少于5000次，这些App的总下载量占比不到1%。与此同时，有110款头部健康App的下载量都超过了1000万次，它们在总下载量中的占比将近50%。

四、这是最好的时机也是最坏的时机，健康管理各细分赛道出现爆款应用仍大有可能

只看app市场，以统计的中国大陆前十应用的变化看，能连续两年出现在榜单的应用只有两到三款。Keep稳居下载量和用户支出榜首，但除此外其他赛道并没有出现稳定的爆款应用。

健康管理APP市场仍在大浪淘沙，在2017年7月到2021年6月期间，健康类App的净增长数量仅为3.27万个。虽然在此期间共有35.1万款新品上线，但其中超过1/3（约11.6万款）目前都已经下架。

国家高度重视全民健康问题：提出人民的幸福生活，一个最重要的指标就是健康，因此国家积极推出关于健康话题的多项政策，鼓励企业结合互联网技术的优势，探索国民健康管理新模式，推动医疗健康服务的数字化升级，为国民提供更高效、更优质的健康服务，总体上提升国民的身体素质，并将“全生命周期健康管理贯穿城市规划建设管理全过程各环节”。

数字健康领域投资活动频繁：IQVIA报告显示，近年来数字健康领域的投资活动大幅增加，推动了健康App市场的发展。在2020年中，全球企业投入在数字健康领域的资金总额达到240亿美元，创下新纪录。到2020年12月，数字健康产业的单月投资总额达到了创纪录的34亿美元。

IQVIA还发现，数字健康产业平均每笔交易的投资规模也有显著增加，从2020年的每笔交易3170万美元增至现如今的4590万美元。研究人员表示，随着移动技术的不断发展，这一趋势也可能会在将来得到延续。

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