“危机”并存，拿什么支撑直播平台的未来？

步入2017年，直播行业已经度过了野蛮生长的巅峰时期，洗牌已经开始。不久前有人披露了一份直播界的“死亡名单”：有一定知名度的100来家直播平台中，至少已有8家无法登陆或宣布关闭：爱闹直播、网聚直播、趣直播、微播、凸凸TV、ulook要看直播、美瓜直播、猫耳直播;有2家几乎没有活跃，即meelive和逗播;还有2家已经下架，即咖喱直播、熊抓直播。

站在风口上，也有飞不起来的猪

“幸福的人都是一样的，不幸的人各有各的不幸。”纵观当下一些经营惨淡的直播平台，落魄原因也不尽相同。今年下半年，有关直播的政策不断收紧，广电总局、文化部、网信办相继出台相关政策，吹响了直播行业大洗牌的号角，一纸许可证砍掉不少小玩家的未来，曾经依靠低俗、出位内容炒作自身的平台，在急速收紧的高压政策之下也纷纷“花式作死”。

直播平台

何以解忧?唯有流量!

流量对直播平台有多重要?至少可以在三个方面解释：

第一：刺激平台用户活跃程度：许多平台选择顶住“黑屏门”的公关压力，也要制造出虚假的“人气”，就是为了鼓励主播;第二：直播从秀场时代起的打赏模式，就是毫无疑问的“流量变现”——流量增加带来付费用户数量增加，进而带动营收增长;第三：漂亮的流量数据，是吸引资本注意力的重要条件，而资本输血恰恰是许多平台续命的关键。在这样的命题下，平台之争就是流量之争。

被动引入流量，主要方式是从流量大户以开设入口

最立竿见影的方法就是绑定社交巨头，直播鼻祖Meerkat的兴起与死亡给了我们许多启示：它曾经凭借与Twitter建立深度联系，在直播社交领域一飞冲天，然而“成也Twitter，败也Twitter”，在被Twitter封杀了流量入口，转投Facebook怀抱无果后，Meerkat迅速衰败陨落。在国内除了映客，似乎只有背靠巨头流量资源的平台日子才能过的稍微好过一些——比如腾讯布局中的齐齐直播、Now直播、花样直播;一下科技也曾公开表示如果没有微博的流量供给，就很难支撑旗下一直播的业务。

广场舞网红热聊舞蹈

但既然是“被动”的方式，自然也存在弊端——即用户留存率不高，误入入口的游客没有发现自己感兴趣的桃花源自然会快速离开。

如何主动吸引流量?

《歌在飞》歌手苏勒亚其其格99直播爆料

明确定位与目标用户后，接下来才能更好的发力内容。直播作为对公众输出信息的平台，“内容为王”的定律无懈可击。尤其在满足“无聊经济”的UGC直播市场日渐趋于饱和时，合目标用户口味的PGC、PUGC就更加显得难能可贵，目前行业内比较认可的直播内容构成为：“UGC为基础，PGC做为头部精品”。99直播在依靠99广场舞背书和精准定位完成种子用户积累后，可以说直接拥有了UGC生产基础;此时平台主要发挥内容导向作用，通过源源不断地广场舞、曲艺、理财等目标用户热爱的PGC输出，对用户产生极大的粘性，近200名独家签约PGC广场舞网红资源;这是直播平台进行垂直化探索的典型范例。

除此之外，直播平台所面临的另一个问题——直播更多时候被当作娱乐消遣的手段而非刚需——也是摆在各大平台面前的问题，不少直播平台开始尝试将直播进行“工具化”，受直播内容产出方式的影响，“工具化”的典型案例经常出现在需要持续性信息传输的领域，例如客服、教学领域等;在其他领域，这一问题同样可以通过完善PGC输出得到解决。例如99广场舞在99直播中开展的广场舞名师直播，成为许多广场舞舞友互相学习新舞蹈、互相切磋交流的重要渠道，这一PGC的推出，使99直播逐渐向“广场舞舞友必备直播App”迈进。就像99一位负责人说的，“99直播不会成为映客那样的大行业独角兽，也不想成为，但我们有信心成为‘广场舞界的映客’。”

结语

尽管直播平台洗牌依然开始，但直播的风口并没有像悲观主义者预测的那样，以摧枯拉朽之势迅速崩塌，笔者预计，半年内直播行业的“死亡名单”必然会有所增长，但行业的纷争形势仍然会维持一定时间，而最终存活下来的直播平台或许会以两种形态存在——一种是YY、映客这样已经问鼎业界或出现独角兽态势的巨头;一种是99直播这样，在特定领域内蓬勃发展的垂直化直播平台，前者得以幸存的或许寥寥无几，但后者最终能撬动多大的市场?笔者以为，其潜力还是非常值得期待的。